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2020年11月,第二批手机iphone12 mini和iphone 12 pro max正式发布。然而,仅仅三个月后,
市场传出了iphone 12 mini即将停产的消息。不出意外,这款手机将成为苹果历史上最“短命”的产品。
1销售不佳
在iphone 12 mini之前,苹果最短命的手机是iphone x,2017年11月3日上市。这款苹果首款全面屏手机于2018年9月13日在官方商城下架,机龄10个月零10天。
不过,据外媒报道,iphone 12 mini可能会在2021年第二季度停产。目前,这一消息已经得到多家权威媒体的证实。换句话说,iphone 12 mini的寿命可能最多不到8个月。
即使在整个智能手机史上,也算是寿命轨迹最短的产品之一。
不过iphone x下架的原因是为了给新iphone让路。iphone 12 mini停产最重要的原因有点尴尬。
美国消费者情报研究(cirp)发布的报告显示,在iphone 12系列产品中,iphone 12 mini是销量最差的机型。2020年10月和11月,
iphone 12销量达到iphone 12系列在美国总销量的27%;iphone 12 pro和iphone 12 pro max紧随其后;iphone 12 mini垫底,仅占总销量的6%。
根据counterpoint research的数据,2021年1月上半月,iphone12mini在美国的销量再次下滑,仅占iphone12全系销量的5%。
从以上数据可以得出结论,iphone12mini面临停产的根本原因是销量不佳。
此前,摩根士丹利曾报道称,因为需求相对疲软,苹果削减了200万部iphone 12 mini的订单,并将重点放在更受欢迎的iphone 12 pro和其他机型上。
iphone 12 mini卖的不好有很多原因。
一方面,iphone 12系列手机在东亚市场非常受欢迎,尤其是在中国。财报数据显示,2021财年第一财季,苹果在大中华区的营收为213亿美元,相比去年同期的135.8亿美元营收大幅增长57%。
苹果ceo库克亲自表示,iphone的升级在中国创下了纪录。
但据相关产业链报道,国内大部分用户更青睐iphone 12 pro等价格更高的高端机型。iphone 12 mini等只有5.4寸的小屏手机需求量相对较小。
而且iphone 12 mini没有配备双卡双待功能,不符合中国用户的习惯。
在美国和欧洲市场,由于疫情的反复爆发,人们的旅行需求减少,更多时间呆在家里。所以对大屏娱乐的需求更高,而对旅行时携带小屏手机的便利性的需求相对减少。
另外,在相对低端的机型选择上,399美元的iphone se、499美元的iphone xr、599美元的iphone 11等产品都可以作为iphone 12 mini的竞品。在这些产品面前,
售价699美元起的iphone 12 mini并无价格优势。
以上多种因素叠加,使得iphone 12 mini的销量不佳自然在情理之中。
2 缺“芯”潮继续
2020年q4,苹果凭借旗下首款5g手机——iphone 12系列超过9000万台的销量,同比增长22%,摇身一跃成为全球第一大手机厂商。
从财报数据来看,2020年第四季度,苹果实现了1114.4亿美元的营收,同比增长21%;净利润达到了287.55亿美元,同比增长29%,创下了有史以来最好的财报数据。而iphone 12系列的畅销,
毫无疑问为苹果营收大增做出了极大贡献。
数据来源:公司财报
从数据中可以得出的结论是,虽然iphone 12 mini的销量不佳,但也只是相对于苹果其它机型得出的结论。而在其9000万台的销量基本盘中,iphone 12 mini仍然占据着相当一部分份额,
远远没有惨到不得不停产的地步。
因此,苹果之所以在短短半年时间内宣布停产这款手机,自然有出于其它因素的考虑。其中最大的原因,恐怕是最近愈加甚嚣尘上的“缺芯潮”,已经对这家全球最大的手机厂商产生了巨大影响。
在国际芯片市场紧缺的情况下,汽车行业已率先受到波及。目前,大众、福特、丰田等多家汽车企业不得不采取削减产量、减产等方式应对危机。
除此之外,为了保证更高的利益,戴姆勒将有限的芯片供应优先提供给生产奔驰s级等车型;大众集团也采取了应急措施,确保芯片能优先供应保时捷旗下车型以及斯柯达新推出的纯电动suv车型。
图片来源:新浪微博
“弃车保帅”作为无计可施时的下策,对于消费电子市场来说,同样适用。
此前,高通、三星、英飞凌等全球半导体企业纷纷发出警告,芯片难以满足市场需求。苹果芯片供应商台积电也曾表示会考虑优老师产汽用芯片。这一举动势必将影响苹果芯片的正常采购。
此前,苹果的证实,其日前表示,由于缺少零部件,一些新型高端iphone的销售受到了阻碍。具体来看,第一财季iphone 12系列、mac、ipad均遭遇半导体吃紧的问题,预计将在第二季度实现供需平衡。
此外,airpods max供不应求的情况也会延续到今年第二季度。
因此,苹果停产iphone 12 mini,将有限的芯片优先供给更受欢迎的其它机型,实在是无奈之举。
那么,芯片短缺的问题,将持续多久?
缺“芯”的主要原因,是晶圆厂产能无法满足需求。疫情期间,消费电子、工业市场和汽车对8 英寸晶圆的需求激增。此外,5g、物联网的发展也推动了8英寸晶圆需求爆发。因此,市场上8 英寸晶圆产能持续紧张。
工商时报称,受上游晶圆代工产能持续爆满的影响,今年上半年半导体封测产能仍严重吃紧。国际半导体产业协会去年11月份发布的全球晶圆预测报告,到2021年底,8英寸晶圆生产线数量将增加到202条,
超过历史最高值。
虽然新增产能一定程度上能够缓解供需矛盾,然而,中泰证券表示,需求成长率将大于产能增速,8英寸片紧缺将至少持续至2021年下半年甚至2022年。
也就是说,缺芯潮至少还将持续半年以上。
3 结语
虽然苹果计划在2021年第二季度停产iphone 12 mini,但同时有消息称,苹果仍未放弃5.4英寸机型,在今年秋季推出的iphone 13系列中,苹果仍旧会为此款机型保留位置。
随着疫情好转,以及芯片紧缺的情况逐渐缓解,对于钟爱小屏机型的消费者来说,苹果下一代小屏手机的问世,仍然可以期待。
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